知名记者马克·古尔曼在 6 月 18 日曾预测，苹果的返校季促销活动即将到来，并暗示产品价格的上调可能与促销同步，以此来缓解成本上涨的压力。

苹果公司通常在每年 6 月中旬启动返校季促销，活动将持续至 9 月底或 10 月。作为参考，去年美国市场的返校季促销于 6 月 17 日开始，而中国等地的活动则在 7 月 10 日启动。

返校促销主要面向在校学生和教育工作者，购买符合条件的 Mac 或 iPad 机型，可在享受教育优惠价格的同时，获赠配件或礼品卡。今年的活动中，符合资格的用户将获得价值 199 美元的赠品，可选项包括 AirPods（主动降噪版）、妙控鼠标、妙控板、带触控 ID 的妙控键盘以及 Apple Pencil Pro 等。

然而，对于即将购买苹果设备的“准大学生”而言，这次促销可能伴随着一些复杂的情绪。就在 6 月 25 日，苹果公司宣布调整 Mac 和 iPad 等系列产品的价格，以应对存储器成本上涨带来的压力。

根据苹果中国官网信息，iPad 起售价已从 4799 元调整至 5999 元，增幅达 25%；MacBook Air 的起售价也从 8499 元上涨至 9999 元，增长了约 17.6%；14 英寸 MacBook Pro 的起售价则从 13499 元上调至 15999 元。

苹果公司发言人表示，零部件价格以前所未有的幅度上涨，公司已尽力自行承担成本，但现在不得不调整价格。

苹果 CEO 蒂姆·库克早在 6 月 18 日的采访中就曾暗示价格上涨的可能性。市场普遍预期价格调整会从 9 月份发布的 iPhone 16 系列开始，但 Mac 和 iPad 产品线率先进行了价格变动。值得注意的是，包括三星、OPPO、vivo、华为及荣耀在内的多家主流品牌，近期也因存储芯片成本上升而上调了产品价格，且有消息称第二轮涨价潮即将到来。蜘蛛体育注意到，这一趋势反映了整个消费电子行业的普遍压力。